Newsletter 12/2009 – Reichweite mit Video vergrößern
Mit Video können Sie Ihre Reichweite deutlich vergrößern. Das heißt, mit Video können Sie Nutzer auf Sie und Ihre Site aufmerksam machen. Generell kann man zwei Ansätze unterscheiden:
- Virale Videos
- Inhaltlich relevante Videos
Die erste Gruppe sind Videos, die sich „viral“ durch die Weitergabe des Links von Nutzer zu Nutzer verbreiten. Das sind meist eher die witzigen Videos.
Die zweite Gruppe sind Videos, die erfolgreich sind, weil sie wertvolle Inhalte vermitteln. Das kann auch ein Sketch sein, aber meist ist es eher eine gute Erklärung eines wissenschaftlichen Phänomens, eine Anleitung fürs Basteln oder Kochen oder sogar eine Darstellung einer Firma.
Für alle Videos gilt: Mehr Reichweite bekommen sie mit ihnen nur, wenn Sie diese nicht nur auf Ihrer eigenen Site haben, sondern sie auch bei den Videoportalen wie Youtube einstellen. Dazu gleich vorweg: Reine Werbevideos werden bei Youtube normalerweise gelöscht.
Was ist das Besondere an Youtube? Nicht, dass es hier Videos gibt, sondern, dass die Videos von den Nutzern eingestellt und bewertet werden können. Das Gleiche gilt übrigens für die anderen Videoportale.
Genaue Zahlen sind nicht zu bekommen, aber es werden jeden Tag etwa 65.000 neue Videos pro Tag auf Youtube hochgeladen und eine Milliarde angesehen. Es sind über 50.000 Aufrufe nötig, um auf die „Momentan angesehene Videos“-Seite zu kommen. Die Chancen, das zu schaffen sind verschwindend gering. Auf anderen Portalen brauchen Sie weniger Aufrufe, aber dafür kommen dorthin auch weniger Nutzer – es bleibt sich also fast gleich.
Aber in Ihrer Nische können Sie dennoch mit Videos in Videoportalen punkten. Je genauer Sie den Inhalt auf die Menschen zuschneiden, die Sie ansprechen wollen, um so eher sind Sie erfolgreich.
Tipps für virale Videos
Dan Ackerman Greenberg vom Video-Vermarkter Sharethrough sagt: „Content is not king.“ Er negiert damit die Grundweisheit der Inhaltsproduktion im Web. Und für virale Videos hat er ein Stück weit recht. Denn ein Video, das die Nutzer so gut finden, dass sie andere darauf aufmerksam machen, hat andere Eigenschaften als eine gute Website. Greenberg rät daher:
- Fasse Dich kurz! (15–30 Sekunden)
- Fördere Remix, also das Beantworten des Videos durch andere Nutzer mit eigenen Videos!
- Mache keinen Werbefilm!
- Schockiere!
- Führe in die Irre!
- Erzeuge erotische Spannung! (nicht jugendfreie Inhalte werden auf Youtube aber gelöscht)
Ich persönlich würde statt „Führe in die Irre“ besser vorschlagen: „Mache ansprechende Titel und Vorschaubilder“.
Der abschließende Tipp von Greenberg:
„If all else fails: hire most attractive woman available.“
Was so viel heißt, dass ein(e) attraktiv(er) und vor allem redegewandte(r) Moderator(in) einen mittelmäßigen Inhalt so präsentieren kann, dass man das Video trotzdem gern ansieht. Aber, wie gesagt, das ist nur eine Notlösung.
Tipps für inhaltlich relevante Videos
Wenn Sie Videos erstellen wollen, die mit guten Inhalten punkten, sollten Sie Folgendes beachten:
- Nur eine Botschaft pro Video.
- Erzeugen Sie Spannung, vermitteln Sie Emotionen.
- Geben Sie Geld für ein gutes Skript aus, nicht für teure Ausrüstung.
- Sprechen Sie aus Sicht der Nutzer, nicht aus Ihrer.
Spannung bedeutet übrigens nicht, dass Sie einen Krimi machen sollen. Auch die Frage: „Bekommt der Anwender sein Druckerproblem in den Griff“ kann mich fesseln, wenn ich selbst gerade ein solches habe.
Und mit Emotionen sind ehrliche Gefühle gemeint. Nicht ein schwammiges „wir fühlen uns nur wohl, wenn Sie sich wohlfühlen“, sondern eher ein konkretes „wir möchten Ihnen gerne helfen, bessere Videos zu machen“.
Gute Webvideos – Inhalt
Ein erfolgreiches Video ist:
- Kurz – und es macht klar, dass es kurz ist
- Beginnt direkt mit dem Inhalt und hat keine langen Trailer
- Hat schnelle Schnitte, keine lange Exposition
- Kein Werbefilm, aber auch kein pseudoauthentisches Wackelvideo
Gute Webvideos – Technik fürs Drumherum
Ein erfolgreiches Video braucht:
- Einen packenden Titel
- Ein gutes Vorschaubild / Icon, z. B.: Gut erkennbare Gesichter (nah), Tiere, erkennbare (!) technische Geräte/Gadgets
- Gute Tags (sie kontrollieren Verlinkung!)
Gerade der letzte Punkt wird oft vergessen: Wenn Sie die Schlüsselworte angeben, unter denen ihr Video gefunden werden soll, steuern Sie den Traffic zu ihrem Video.
Gute Webvideos – Einbindung auf der eigenen Site
Wenn Sie Video auf Ihrer eigenen Site einbinden, dann sollte es folgende Eigenschafen haben:
- Auf der (Start-)Seite prominent platziert
- Offensichtlich klickbar zum Abspielen
- Zugänglich für alle Nutzer (Flash-Video, Quicktime, WMV)
- Standard-Steuerelemente
- Klare Angabe der Länge/Dauer
Haben Sie noch weitere Tipps? Dann verraten Sie diese doch in den Kommentaren!
Links
Der Beitrag von Dan Ackerman Greenberg über virale Videos (englisch)
Tipps für inhaltlich orientierte Videos (englisch)
Blogeintrag Suchmaschinenoptimierung für Video
Blogeintrag Video einbinden leicht gemacht?
Blogeintrag Videocodecs – ungeliebtes Detail bei Onlinevideo im Schwesterblog bei der Content Crew
1 Kommentar
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» Tipps und Tricks: Reichweite mit Videos vergrößern [UPLOAD Blog] gepostet am 3. Dezember 2009:
[...] aktuelle Ausgabe des benutzerfreun.de-Newsletters beschäftigt sich mit der Frage, wie man Videos einsetzen kann, um die eigene Reichweite zu [...]